文/张铁林:我是一位老编辑、老记者、老媒体人。下面我和同学们分享一
下我当编辑、记者、媒体人的一些体会。这次主要谈谈新媒体传播对选题、采访和写作的要求。
一、新媒体与传统媒体既有区别，又有共性。它们对选题、采访和写作的要求，基本上是一致的。
新媒体是以数字技术为基础，以互动传播为特点，具有创新形态的媒体。它的基本特点是移动化、社会化和智能化。传统媒体是相对于近几年新起的网络媒体而言的传统的大众传播方式，即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息，或提供教育、娱乐平台的媒体。主要包括：报纸、杂志、广播、电视。
传统媒体与新媒体相比较，它有时间和空间的局限性。新媒体弥补了传统媒体的上述缺陷。所以是有强大的竞争优势。但是新媒体即使具有先进性能，也并不能取代传统媒体。新媒体的发展，还要依赖于传统媒体，传统媒体在新媒体推动下，不断改进自身，走向完善。
在这种趋势之下，逐渐出现了融媒体，也叫媒体融合。融媒体是充分利用媒介载体的新型媒体，它在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融，内容兼容，宣传互融，利益共融”。它把广播、电视、互联网的优势，互为利用，使其功能、手段、价值得以全面提升的一种运作模式。
二、新媒体传播如何精心策划选题？
精心策划新闻选题，是提高新媒体传播效果的关键。选题策划的关注点，可在以下诸方面进行寻找和确定：
1、紧盯中央战略部署。
如：贯彻落实十五五规划；中央关于扩大内需的有关政策，实现中国经济运行的双循环。
关于各项事业高质量发展的新要求。发展新质生产力。大力推广人工智能机器人。
配合重大政治事件进行宣传报道。今年是红军长征会师90周年。明年是中国人民解放军建军100周年。
国际合作与外交活动：特朗普访华、改善中美关系、强调陆台关系。
高度关注基层异常动态动向，如：民众对新法律出台的各种反应。
高度关注各地区、各部门出现的先进典型和经验。如：陕西省西安市礼泉县袁家村发展农村特色文化旅游，日接待游客十八万人，创造良好业绩。
高度关注各地区、各部门涌现出的先进人物。如：“七一勋章”获得者张桂梅，点亮乡村女孩梦想的优秀人民教师。
社会热点新闻：航天集团党委书记张陶暴打两院士。
重大科技发明：如空气发电汽车，智能机器人，航天员进入太空，火星探测等。
突发事件新闻：如，当年武汉疫情封城、当年郑州水灾救援。
过去央视焦点访谈创造的经验：1.社会普遍存在；2.群众强烈呼声；3.中央领导关注。
以上三者为确定选题的原则。
当年朱镕基总理为“焦点访谈”的赞语提词是：“舆论监督，群众喉舌，政府镜鉴，改革尖兵”。
2、围绕重大政治事件。如庆祝建党100周年。
国内：1.今年红军长征会师90周年；2.中国人民解放军建军100周年
国际外交：特朗普访华、中美关系、陆台关系
3、高度关注基层异常动态动向，如全国大批特色小镇叫停。对新法律出台的各种反应。
4、高度关注各地区、各部门出现的先进典型和经验。如:陕西省西安市礼泉县袁家村发展农村特色文化旅游，日接待游客十八万人，创造良好业绩。
5、高度关注各地区、各部门涌现出的先进人物。如：“七一勋章”获得者张桂梅，点亮乡村女孩梦想的优秀人民教师。
6、社会热点新闻：航天集团党委书记张陶暴打两院士。
7、重大科技发明：如空气发电汽车，智能机器人，航天员进入太空，火星探测等。
8、突发事件新闻：如，武汉疫情封城、郑州水灾救援。
9、央视焦点访谈创造的经验。1普遍存在；2强烈呼声；3领导关注。以上三者为确定选题的原则。当年朱镕基总理为“焦点访谈”的赞语提词是：“舆论监督，群众喉舌，政府镜鉴，改革尖兵”。
10、选题策划需要有广泛、真实、快捷的信息来源和对它的即时精准的研判，从而做出独到的选题方案。
有人总结说，选题策划的总原则是：盯着领袖看，围着政府转，引导大众干，照着计划办。
三、新媒体传播如何实施精准采访？
实施精准采访，是保证新媒体传播质量的重要环节，必须动脑筋，下力量把它完成好。
实施精准采访需要从以下诸方面着手进行：
1、事先拟定采访提纲，尽可能把采访计划做细致。
2、要把被采访对象及相关事件的背景材料收集起来。
3、要对被采访对象进行分析和研究，把他吃透。
4、做好采访前的联络和通知以及行动部署。
5、要善于运用贴近，亲和，融入吸引等技巧，保证采访顺畅有序的进行。
如上世纪八十年代初，素有“世界第一女记者”之称的意大利著名女记者法拉奇，对邓小平的采访一直被人津津乐道。为了能够采访到邓小平并能问个水落石出，她做了精心的设计和准备，成功完成了这次引起世界关注的重要采访。
6、采访必须主导被采访对象，不能被对方牵着鼻子走，而是要让对方顺着你的诱导走，落入你设置的采访圈套，由近及远，由浅入深，层层剥皮的深入主题。
7、临时采访和突发事件采访，常常会被拒绝。积极应对和化解矛盾需要制作预案和施以技巧。
8、运用电话采访和视频对讲采访。都要有详细采访提纲。如：《知音》杂志签约作者刘志学先生，曾以晚报新闻为线索，电话采访当事人，演绎出很多篇激动人心的情感故事，成为获奖作者。现在视频对讲采访又成了一种时尚，它也需要谋划在先，谋定而后动。
9、要善于运用高层领导和权威专家的书面采访形式。将领导和专家的重要讲话、署名文章，以访谈的形式，进行公开发表，这是一种虚拟的采访形式。需要通过组织程序，与领导秘书对接，完成此项工作。
四、新媒体传播如何完成精彩写作？
新媒体传播的终端产品是具有视觉冲击、视觉感染力的视频、音频和文字稿件。视频、音频的脚本、网络的文字稿件如何写作？我的体会是有如下几个环节:
1、首先要进行缜密的构思。做到意在笔先，胸有成竹，提炼主题，部署结构，安排重点，采用技巧。先放开构想，再凝聚成型。
2、拟定详细的写作提纲。包括主题、标题、结构、素材安放，技巧植入，都要详细标注出来。
3、精心制作和推敲文章标题至关重要。
读者购书的规律值得重视：因色彩而走进，因标题而拿起，因目录而买定。标题是文章的眼睛，是吸引读者阅读的第一道闪电。有人说，下一半功夫用在制作标题上，都不为过。有时甚至要率先考虑标题，先有标题，后有文章。新媒体的文章标题要便于检索。
4、文贵新、文贵曲、文贵奇。
文似高山喜不平。最好的文章应当像一则惊奇的故事。最好的文章一定要吸引人，感染人，振奋人。新闻要有精准的导语，达到见微知著的作用。文章的开头，要美丽动人;文章的结尾，要振聋发聩，力拔山兮气盖世，给人留下深刻的记忆。或者引起大众的思考。文章的展开部分，要层层递进，鞭辟入里，拨云见日。通体看去，好像是：凤头、猪肚、豹尾。是个神秘的动物。
5、任何一则好新闻稿件，都是认真修改的产物。
俄国作家契夫说过，写得好的艺术，就是删去写的不好地方的艺术。文章只有通过修改、加工、润色，才能经得起推敲，闪烁出锤炼后的光芒。
6、文字稿件需要与视频、音频有机组合，一起参与后期制作。通过配图、配乐、配音、字幕等程序，剪辑合成视频音像节目，再经审核播出，完成了新媒体传播的整个流程。
作者简介：
张铁林，原中央宣传部出版物数据中心全国新书目杂志社副社长兼副总编辑、原中国农业记者协会副会长兼秘书长。
我是一位老编辑、老记者、老媒体人。下面我和同学们分享一
下我当编辑、记者、媒体人的一些体会。这次主要谈谈新媒体传播对选题、采访和写作的要求。
一、新媒体与传统媒体既有区别，又有共性。它们对选题、采访和写作的要求，基本上是一致的。
新媒体是以数字技术为基础，以互动传播为特点，具有创新形态的媒体。它的基本特点是移动化、社会化和智能化。传统媒体是相对于近几年新起的网络媒体而言的传统的大众传播方式，即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息，或提供教育、娱乐平台的媒体。主要包括：报纸、杂志、广播、电视。
传统媒体与新媒体相比较，它有时间和空间的局限性。新媒体弥补了传统媒体的上述缺陷。所以是有强大的竞争优势。但是新媒体即使具有先进性能，也并不能取代传统媒体。新媒体的发展，还要依赖于传统媒体，传统媒体在新媒体推动下，不断改进自身，走向完善。
在这种趋势之下，逐渐出现了融媒体，也叫媒体融合。融媒体是充分利用媒介载体的新型媒体，它在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融，内容兼容，宣传互融，利益共融”。它把广播、电视、互联网的优势，互为利用，使其功能、手段、价值得以全面提升的一种运作模式。
二、新媒体传播如何精心策划选题？
精心策划新闻选题，是提高新媒体传播效果的关键。选题策划的关注点，可在以下诸方面进行寻找和确定：
1、紧盯中央战略部署。
如：贯彻落实十五五规划；中央关于扩大内需的有关政策，实现中国经济运行的双循环。
关于各项事业高质量发展的新要求。发展新质生产力。大力推广人工智能机器人。
配合重大政治事件进行宣传报道。今年是红军长征会师90周年。明年是中国人民解放军建军100周年。
国际合作与外交活动：特朗普访华、改善中美关系、强调陆台关系。
高度关注基层异常动态动向，如：民众对新法律出台的各种反应。
高度关注各地区、各部门出现的先进典型和经验。如：陕西省西安市礼泉县袁家村发展农村特色文化旅游，日接待游客十八万人，创造良好业绩。
高度关注各地区、各部门涌现出的先进人物。如：“七一勋章”获得者张桂梅，点亮乡村女孩梦想的优秀人民教师。
社会热点新闻：航天集团党委书记张陶暴打两院士。
重大科技发明：如空气发电汽车，智能机器人，航天员进入太空，火星探测等。
突发事件新闻：如，当年武汉疫情封城、当年郑州水灾救援。
过去央视焦点访谈创造的经验：1.社会普遍存在；2.群众强烈呼声；3.中央领导关注。
以上三者为确定选题的原则。
当年朱镕基总理为“焦点访谈”的赞语提词是：“舆论监督，群众喉舌，政府镜鉴，改革尖兵”。
2、围绕重大政治事件。如庆祝建党100周年。
国内：1.今年红军长征会师90周年；2.中国人民解放军建军100周年
国际外交：特朗普访华、中美关系、陆台关系
3、高度关注基层异常动态动向，如全国大批特色小镇叫停。对新法律出台的各种反应。
4、高度关注各地区、各部门出现的先进典型和经验。如:陕西省西安市礼泉县袁家村发展农村特色文化旅游，日接待游客十八万人，创造良好业绩。
5、高度关注各地区、各部门涌现出的先进人物。如：“七一勋章”获得者张桂梅，点亮乡村女孩梦想的优秀人民教师。
6、社会热点新闻：航天集团党委书记张陶暴打两院士。
7、重大科技发明：如空气发电汽车，智能机器人，航天员进入太空，火星探测等。
8、突发事件新闻：如，武汉疫情封城、郑州水灾救援。
9、央视焦点访谈创造的经验。1普遍存在；2强烈呼声；3领导关注。以上三者为确定选题的原则。当年朱镕基总理为“焦点访谈”的赞语提词是：“舆论监督，群众喉舌，政府镜鉴，改革尖兵”。
10、选题策划需要有广泛、真实、快捷的信息来源和对它的即时精准的研判，从而做出独到的选题方案。
有人总结说，选题策划的总原则是：盯着领袖看，围着政府转，引导大众干，照着计划办。
三、新媒体传播如何实施精准采访？
实施精准采访，是保证新媒体传播质量的重要环节，必须动脑筋，下力量把它完成好。
实施精准采访需要从以下诸方面着手进行：
1、事先拟定采访提纲，尽可能把采访计划做细致。
2、要把被采访对象及相关事件的背景材料收集起来。
3、要对被采访对象进行分析和研究，把他吃透。
4、做好采访前的联络和通知以及行动部署。
5、要善于运用贴近，亲和，融入吸引等技巧，保证采访顺畅有序的进行。
如上世纪八十年代初，素有“世界第一女记者”之称的意大利著名女记者法拉奇，对邓小平的采访一直被人津津乐道。为了能够采访到邓小平并能问个水落石出，她做了精心的设计和准备，成功完成了这次引起世界关注的重要采访。
6、采访必须主导被采访对象，不能被对方牵着鼻子走，而是要让对方顺着你的诱导走，落入你设置的采访圈套，由近及远，由浅入深，层层剥皮的深入主题。
7、临时采访和突发事件采访，常常会被拒绝。积极应对和化解矛盾需要制作预案和施以技巧。
8、运用电话采访和视频对讲采访。都要有详细采访提纲。如：《知音》杂志签约作者刘志学先生，曾以晚报新闻为线索，电话采访当事人，演绎出很多篇激动人心的情感故事，成为获奖作者。现在视频对讲采访又成了一种时尚，它也需要谋划在先，谋定而后动。
9、要善于运用高层领导和权威专家的书面采访形式。将领导和专家的重要讲话、署名文章，以访谈的形式，进行公开发表，这是一种虚拟的采访形式。需要通过组织程序，与领导秘书对接，完成此项工作。
四、新媒体传播如何完成精彩写作？
新媒体传播的终端产品是具有视觉冲击、视觉感染力的视频、音频和文字稿件。视频、音频的脚本、网络的文字稿件如何写作？我的体会是有如下几个环节:
1、首先要进行缜密的构思。做到意在笔先，胸有成竹，提炼主题，部署结构，安排重点，采用技巧。先放开构想，再凝聚成型。
2、拟定详细的写作提纲。包括主题、标题、结构、素材安放，技巧植入，都要详细标注出来。
3、精心制作和推敲文章标题至关重要。
读者购书的规律值得重视：因色彩而走进，因标题而拿起，因目录而买定。标题是文章的眼睛，是吸引读者阅读的第一道闪电。有人说，下一半功夫用在制作标题上，都不为过。有时甚至要率先考虑标题，先有标题，后有文章。新媒体的文章标题要便于检索。
4、文贵新、文贵曲、文贵奇。
文似高山喜不平。最好的文章应当像一则惊奇的故事。最好的文章一定要吸引人，感染人，振奋人。新闻要有精准的导语，达到见微知著的作用。文章的开头，要美丽动人;文章的结尾，要振聋发聩，力拔山兮气盖世，给人留下深刻的记忆。或者引起大众的思考。文章的展开部分，要层层递进，鞭辟入里，拨云见日。通体看去，好像是：凤头、猪肚、豹尾。是个神秘的动物。
5、任何一则好新闻稿件，都是认真修改的产物。
俄国作家契夫说过，写得好的艺术，就是删去写的不好地方的艺术。文章只有通过修改、加工、润色，才能经得起推敲，闪烁出锤炼后的光芒。
6、文字稿件需要与视频、音频有机组合，一起参与后期制作。通过配图、配乐、配音、字幕等程序，剪辑合成视频音像节目，再经审核播出，完成了新媒体传播的整个流程。
作者简介：
张铁林，原中央宣传部出版物数据中心全国新书目杂志社副社长兼副总编辑、原中国农业记者协会副会长兼秘书长。
